“你等着, 一会儿保准让你好看。”冯栖川放狠话
，
一场就是他们俩的对手戏。
“来啊，我怕你？”柳勉瞬间被激起战意。
自己整
的小
曲, 跑调了也得唱完，冯栖川开始在每次孔榆蹭到
边时严肃指
她几句表演技巧。她不想孔榆被几句好听话迷惑, 以为这样既不会显得冷待对方，又能让讨厌别人教
事的年轻人自然而然地明白她不是容易亲近的
格。
但当全剧杀青孔榆抱着她痛哭
涕到两三个人都拉不开，呜咽着说“冯老师, 我好想和你拍一辈
戏”, 引得在场同事尽皆起哄大笑的时候，冯栖川不由得
痛且困惑。
自四月《膏腴》宣布定档7月3日全国公映，多版预告、海报陆续发布，初期宣傳以冯栖川主演第一
喜剧電影和她颠覆形象的演绎为標签。
一
枯
躁的浅黄
发，宽松到不合的黄條纹t恤，
蓝小脚
仔
, 她老老实实满脸倒霉相儿
着手铐坐在审讯椅上。
“姓名。”警察问。
“柴疏。”
鼓
快的音乐
画面快速切换, 柴疏一脸不耐烦地跟人讨价还价，瞪着
睛和同行吵架, 狼狈地被保安追逐着在人群里发足狂奔。
饰演正面角
人心, 唯一演过的反派是
势狠辣类型的冯栖川这样里气的形象，
引了一些電影
好者及潜在观众的球，在社
平台制造相关话題，但影响力仍未
及最广大路人盘。
暑期爆笑来袭，当时正在剧组拍戏的冯栖川看着《膏腴》海报上这六个字，不禁挑了眉。
“之前片方定的宣傳主方向是反贪腐、现实題材和栖川再度上演为民请命，但我琢磨了，总
觉不太合适。”视频会议荆辭说, 宣傳需要一整个团队密切
合工作，他们必须统一思想和行动。
一烂片不可能只因为宣傳大卖，但一质量上的電影却能只因为宣传差評如
，业
的前车之鉴让她不得不谨慎。
“可哪不合适又说不上来，我就去找我一个在
校任教主要研究網络传播的老同学，他听完问我的第一句话：你这電影最大目的是什么？我说赚钱。他说那推广要么不给电影打任何政治標签，打的话只有两个选项，国和拯救人类。”
“政治标签在传播里是起定作用的，所以即使網络上纯粹的小众兴趣社群彼此攻击，也总是用到给对方扣帽这一招，批評你喜什么就是你这个人立场思想有问題。”火锅店里边喝边聊，老同学毫不藏私亦毫不在乎学术严谨地对荆辭说他的建议。
“哪怕一些人说我才不关心政治，生活不过柴米油盐，但这本其实就是他对政治的表态，即冷。国和拯救人类是最大多数的人能接受或至少不会意识排斥的政治标签，其他的不论听起来多么崇
步都是在细分你的受众。反贪腐正确且符合大众价值观，但我说得直白些，看到这个标签就认定是主旋律宣传不想看政治电影的人，你估计有多少？”
荆辭获益良多，回来就力主更改宣传方案，《膏腴》放的预告和幕后
絮纯粹突喜剧效果，完全回避现实议题。
在六月开始的各所校路演她为导演带大讲拍摄窘事，还抱着冯栖川的等人形立牌上场，煞有介事地跟其互动，用袖给立牌的脸
灰、
款款问她吃了没有等等举动，引得台上台哄堂大笑。
有观众提问冯栖川为何没来时，荆辭一本正经叹了
气回答：“她正在别人的剧组，我也很想偷走她，可惜冉策导演不好欺负。”激起一阵笑声。
相关视频接连发到网上，发酵一周后＃冯栖川，你的导儿疯了＃登上
搜，逗乐无数本不关注电影的网友。
当天荆辞大半夜发了條聚论作为回应：“我没疯！哈哈哈栖川说她后天就杀青了！！”着一张她和冯栖川视频通话时的截图，右上角小窗里荆辞振奋握拳开心到模糊，仍作剧打扮神平静的冯栖川看着她目
疑惑。
几分钟后冯栖川转发这条聚论，文只有一个省略号。第一次省略号单独作为词条登上搜第一，仅荆辞的动态評论便迅速超过两万条，有关《膏腴》的话题度迅速扩散，电影即将上映的信息逐渐更多观众的视野。
表面上一切向好，背后是一线宣发团队
据各方反馈不断调整策略方向，最上郑珩和其他品人大吵特吵。
在其他品人看来，《膏腴》卖钱要靠冯栖川的脸，她不现怎么创造度和量？什么她正在拍新剧，那又不是他们的项目。
对电影信心十足的郑珩则笃定宣传重应该放在大规模映之后，以优秀作品为基础，将量与票房的转化率提升到最。至于冯栖川全程席一个多月的宣传活动，合同里没有的事，想都别想。更何况之前拍《盛虞》她就走开三天，产生了多少相关议论，那还是自己家投资的剧。
双方谁都无法说服谁，最终方案只好折，前期用冯栖川的缺席制造话题，第一场千人映安排在她杀青的第二天。当放映结束见面会开始，冯栖川同主创团队一起走上银幕前的舞台，片方特意安排的大型影厅，在场观众们惊喜的呼和掌声骤然响起，震耳
聋。
“大家好，我是冯栖川，在《膏腴》饰演柴疏。”
话音刚落，场又一次掌声雷动，其还夹杂着或搞笑或表达喜的呐喊。
“真神奇，我突然红了。”见面会结束，荆辞
坐在汽车后排对冯栖川叹。先前她的聚论从没得到超过三位数的评论，《晚风落》也没那么多博主影评人锐评吐槽。
冯栖川看着荆辞，对方会成为集火对象与她并非毫无关系，“抱歉。”她惭愧。
“墨亭这两年本就在谋求上市，现在抓住《膏腴》这块名副其实的
，简直是疯
了。”郑珩一边啜饮着加冰白兰地，一边和刚收工回到酒店洗漱完的冯栖川视频。
三个月的暑期档，今年将有68电影上映，票房大战现阶段还只算活动，剧烈程度已经堪称血横飞，搜上各式各样的黑料大瓜
番占领舆论场，同期片方发行方拼了命的狙击别人营销自己。
郑珩说不焦虑是假的，否则也不会每晚的睡前饮品从白
变成白酒、红酒、各
酒。但他不能表现来，他是橄榄的老总、冯栖川的经纪人，他必须时时刻刻向所有人展示他的信心，保持镇定与耐心。
怎奈墨亭主动找上云阙系的一家影视公司，后者就此成为联合品单位为《膏腴》提供宣传渠。刚听闻双方有合作意向，郑珩就气得摔碎了办公室里的茶盏，墨亭一群王八
以为他不知他们在寻思些什么。
为免误会，同云阙那边负責人接洽时他特地席会议，在茶歇暗示对方娱乐圈总闹些虚乌有的绯闻，可不能作为衡量利益的参考。
没想到那负責人的反应却是
他逾越职责手伸得太
，对此郑珩自然不会在语言的艺术上落人风，但回去仍然气得又摔了一个茶盏。
作为三蹦事件的主要
盘者之一，
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