CI的思维方式，来分析城市问题，使人们对城市形象的认识耳目一新，给传统的以城市设计为
心的城市形象注
了新鲜血
。玉明提
从空间形象，景观形象，政府形象，企业形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孙琳琳等则探讨了城市品牌形象传播过程，在传播地位，传播对象，传播
容及传播手段方面存在的五大误区。司万师等则从成识相的构成要素发，探讨了街景综合整治和街区形象设计的主要容。以上关于我国城市形象的讨论，不难看一个共同的特
，即大多数是从企业形象识别系统得到的启示，运用企业CI的思维方式，来分析城市问题，使人们对城市形象的认识耳目一新，给传统的以城市设计为心的城市形象注了新鲜血。
第74章
选题的目的和意义
目的：完善品牌系统研究的理论。结合国家建设“两型社会”的发展战略,通过对西安城市品牌形象识别要素的实
分析和发展策略的整合,为城市品牌形象的识别要素理论提供理论指导意义,为城市形成品牌的塑造增添活力。凸显个
，区别识别是现代城市提升其综合竞争力的手段之一，城市品牌形象的识别要素研究旨在
研究打造城市品牌形象的识别要素,增
城市的凝聚力和竞争力，
一步塑造城市品牌形象，提
城市品牌形象的识别度。
意义：论文对城市品牌形象的研究不是肤浅,生影地
用企业CUS,而是将视觉传达设计原理运用到城市品牌形象的研究
，对城市品牌形象的识别要素行科学的，综合的系统分析。城市品牌形象理论研究在我国仍
于发展阶段，但近年来,已受到很多城市领导者和
理者的关注。目前，我国已有多个城市和地区正在行“城市形象设计”的实践活动，城市品牌形象建设正日益成为城市发展的趋势，因而，对城市品牌形象的识别要素研究，为决策
门提供必要的理论武
，为政府指导实践工作提供理论依据。 
据国家“资源节约型，环境友好型社会”发展战略的提，，结合西安本土特
，城市品牌形象的识别要素研究能够提升西安市品牌形象，加速西安市现代化的发展。国外研究现状（文献综述）
国外：对相关城市设计的三个层次容是这样概括的：意识工程项目的设计，二是系统设计，三是城市或区域设计。它科学的界定了城市设计的可能工作范围。到了20世纪二三十年代，随着“新城市建设
学”的产生，城市形象理论在西方国家开始萌芽，明确了城市存在及发展的意义及目标-城市的设计和发展是以人为心，为人行各
神活动而存在的。所以也调了文化及历史对于城市的影响。如国著名学者凯文林奇1960年在其著作对城市意象的
质形态研究的容，归纳为五元素：
路，边界，区域，节和标志；并首先提了“城市形象”的概念。1981年林奇又推一城市设计理论
作--，林教授这次是从城市的社会文化结构，人的活动和空间形环境结合的角度，提城市设计的关键要素在于如何从空间安排上保证城市各活动的
织，而实现人类形形的价值观之共存。哈米德，雪瓦尼教授在一书，把城市设计的要素大致分为；土地使用，建筑形态及其组合，开放空间，步行街区，通与停车，支持活动，标志，保存与维护。另外，在国的城市化运动，与我们现在提的城市形象的构建要素有相同之，如在“城市化运动”的规划，包
三个层面；一是城市艺术层面；二是城市平等意义上的政治改革层面；三是城市更新与改造层面。随着20世纪60年代企业形象设计理论（CIS）在欧企业界的广泛推广和运用，一些城市开始借用企业识别系统的方法来对地区或城市形象行设计。如东京曾公开征求新的标志，取代旧有的
纹图案，以符合国际大都会的形象；韩国
收CI理论，创立了CIP系，调区域形象；新加坡裕廊工业区早在建区初期就制定了自己的发展理念，设计了区域标志，并加以推广。80年代以后，随着全球程的推，城市形象运动及其营销活动在师
范围急剧升温，相关城市形象方面的研究也随之发展起来。从城市形象涵的多样化到打造城市形象手段趋于商业的营销，从不同层面现了各个社会阶层的需求。到目前为止，西方对城市品牌形象的识别要素研究还不完善，但是这些相关研究理论还是较为刻和系统，对论文的写作提供了一定的理论和实际依据。
国：随着城市形象运动在全球范围的推广，我国也从80年代开始关注城市形象问题，其最初是来源于国的城市设计研究范畴。将城市形象设计分为了两大
派；一派来自于城市规划与建筑设计，尤其是城市设计与景观建筑学星期后，现在成立了一个学科—景观环境规划设计，它研究的容主要包括；视觉景观形象，环境生态绿化，大众行为心理；另一派则是借用企业形象识别系统的建立方法，将CIS理论导城市设计，即是利用CIS系统的理论，方法与城市设计相结合，实现城市规划与艺术设计学科的边缘叉，也是目前在城市形象设计运用较多为广泛的理论方法。随着改革开放后城市化程的加速，城市学，城市景观设计理论蓬
兴起。在这些理论的
育推动
，我国学者终于在90年代初明确提了城市形象设计的概念范畴和战略理念。其，对城市形象理论研究较早的是南京经济学院徐兴同志。他于1995年2月发表于题为的论文，较早将企业CI与城市形象相联，而且在CI理论启发提现代城市形象。尽该层次划分在逻辑上明显不严密，但毕竟提了城市形象的基本
廓。但真正从营销角度研究城市形象问题，还是源于20世纪90年代初，企业CI概念被引城市研究领域。1995年4月，南京大学城市规划研究心的张鸿雁同志在期刊上发表的论文“论当代国城市的整”CI方略“导》，初步探讨了将“CI理论”引城市形象塑造，提了“城市整CI导应该设计和规范城市的整风格”的观。把城市形象系统从一般意义上分为城市理系统，城市行为系统和城市视觉系统。这三大系又包括自然景观系，政治系统，理系统，社会发展系统，文化系统，生态系统，地理信息系统，人工景观系统
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